Как выбрать название бренда?

С чего начинается создание бренда?  С идеи, концепции, выбора направленности...Столько моментов и на каждый надо обратить внимание, учесть столько нюансов. И один из первых вопросов, который вы зададите себе “Как выбрать название бренда?”

        Правильно название - это направление на успех и развитие. Как имя способно влиять на человека, так и название может повлиять на компанию и ее работу.

      Существуют ли особенности при выборе названия? Несомненно.

        1. С развитием рынка и увеличением конкурентности, появилось направление, которое занимается созданием бренда. Сегодня просто необходимо, чтобы тебя узнавали с одного слова, если хочешь стать успешным. Поэтому выбирать имя бренда необдуманно будет большой ошибкой. И первое, о чем надо помнить - название бренда должно быть приятным для слуха и легко произносимым.

       Даже одного беглого взгляда на название должно быть достаточно, чтобы воспринять и понять его. Может быть человек не заметит того,  что прочел.  Но один толчок и из подсознания всплывает увиденное где-то слово.

       Так что сразу откажитесь от игры с буквами и не ставьте рядом несколько согласных.

      2.   Чем интереснее будет название бренда, тем быстрее его запомнят.

        Конечно, хорошо отталкиваться от вида деятельности вашей марки, но смотрите на yего шире и глубже.

        Все ожидают от строительной компании названия связанного со стройкой. А вы удивите всех. Копните в историю. Узнайте интересные факты. Пусть людям будет интересно почему вы назвались именно так. Можно даже взять название, которое вызовет желание разгадать его. Но не перестарайтесь, а то получите обратный эффект.

3. Нейтральность. Надо понимать, что некоторые слова могут вызывать отрицательные ассоциации или быть заведомо негативными.

4. Позитив.  Название должно быть позитивным и светлым. Так ваш бренд тоже будет восприниматься с позитивом.

5. Название должно запоминается, а не заниматься. Поэтому не желательно использовать иностранные слова или слишком закавыристые.  Можно обратиться к мифологии, но и в ней искать доступные слова. Иначе его просто не захотят запоминать. Помните, способность к запоминанию у всех разная и то что легко дается вам, может не податься с первого раза другим.

        Почему так важно, чтобы название легко запомнилось? В момент, когда человеку надо то, что вы можете предложить, он неосознанно начинает вспоминать все, что раньше слышал об этом. Здесь и происходит борьба не компаний, а их названий.

6. Название должно соответствовать общей концепции. Например, “Победитель” в разваливающемся домике в подворотне выглядит несколько несоответствующе. Плюс вы должны представлять как потом использовать его в логотипа, лозунге и т.д

7. Если вы хотите создать ореол сложности и важности, выбирайте четкое, простое и лаконично название.

8. Не стоит использовать в названии слова,которые способны вызвать ассоциации с другим видом деятельности. Иначе вы рискует быть не понятыми.

9. Если ваша деятельность будет вестись исключительно в просторах интернета, здесь лучше четко названием передавать смысл вашего бренда. Ведь в сети огромное количество сайтов и вас легко должны найти среди них.

10. Сложность. Не ведитесь на шуточки, сказки и прочее. Ваше название должно нести авторитет. И не сопровождайте название дополнениями, которые могут его снизить.

11. Безликая аббревиатура не сыграет на вас. Она не имеет смысла для потребителя, а значит и ваш бренд тоже.

12. Самый распространенный вариант названия бренда - фамилия владельца. Если вас также посетила подобная идея, задумайтесь легко ли произноситься фамилия, нет ли подобных на вашем рынке и какие ассоциации она может вызывать.

13. Сделайте свое название ритмичным. Как Chupa-Chups. Подобные названия врезаются в память.

14. Если вы планируете выход на международный рынок, подумайте заранее о том, как ваше название будет восприниматься представителями других стран, как они смогут его произносить и не вызовет ли оно непонимания.

Обязательно регистрируйте название. Это спасет вас в будущем.Есть сейчас вы пожалеете время и деньги, потом можете потратить в десятки раз больше.

И не забывайте, что даже супер удачное название можно испортить плохой постановкой работы как пиар отдела, так и компании в целом. Поэтому перед вопросом “как выбрать название бренда” задайтесь вопросом “как я хочу работать и чего хочу добиться”.

Читайте также: Каким должен быть логотип? -Основы